作者：李珠江
长城影视（.SZ）的影视业务逐渐式微，转而发展广告和旅游，但进军广告和旅游业务却带来大额商誉减值。
2月28日晚间，长城影视公布了年度业绩快报称，实现营收5.04亿元，同比减少65.15%；净亏损为9.74亿元，亏损扩大.14%。
来源：长城影视年度业绩快报
长城影视解释称，年受市场需求以及行业发展趋势变化的影响，加之新业务与新渠道开拓缓慢，部分子公司经营业绩未能达预期，计提商誉减值准备以及应收款项坏账准备造成业绩亏损。
根据长城影视发布的《关于计提资产减值准备及应收账款核销的公告》，预计年度计提资产减值准备共计9.26亿元，其中计提商誉减值9.02亿元，占年净亏损的92.6%。
来源：长城影视公告
对于商誉减值，长城影视表示，由于移动互联网以及数字媒体渠道的发展，旗下依旧属于传统媒介的广告代理公司无法取得乐观收益，计提其商誉减值准备8.25亿元；由于旅游行业竞争激烈，旗下旅行社整体规模较小，导致毛利低下，短时间内实现收益难以达到预期，计提其商誉减值准备.82万元。
据了解，爆款影视寥寥无几的长城影视，却有一段疯狂的并购历史。
长城影视年借壳上市到年间，4年斥资28亿元收购了18家公司，包括6家广告公司、9家旅行社和3家实景娱乐公司。看似“春风得意马蹄疾”，实则在“影视”的路上越走越远，更像广告娱乐公司。