砺石导言：互联网公司们应该醒悟的是：如今再也没有纯粹的互联网问题。一切互联网问题，都是社会问题。
吴杨盈荟
文
17世纪末，英国圈地运动走向高潮，影响英国此后数百年国运。圈地运动加速英国工业化进程，推动英国称霸全球，也让英国农民付出了血泪代价。
互联网上，同样有一场长达10余年的“圈地运动”。以BAT+字节跳动为代表的互联网巨头，用圈地战争塑造了我们今天的互联网。
从年到年，互联网依次爆发了三场“圈地战争”：搜索之战、移动入口之战、算法之战。
每场战争之后，互联网的竞争排他性都更加严重。这个过程中，屠龙少年变成恶龙，互联网逐步走向其诞生精神的反面——从开放到封闭，从创新到垄断。
年7月，媒体报道阿里和腾讯将相互开放。如果真正发生，我们将进入一个新阶段。在这个历史性时刻，我们用这篇长文回顾BAT的圈地战争史，试图回答以下问题：
BAT圈地战争如何塑造今天的互联网？互联网为何从诞生之初的开放，走向如今的封闭“孤岛”？互联网未来将往何处去？
1
“门户化”垄断与BAT崛起
数字世界如同现实世界，最稀缺的资源属于存量博弈。赛博空间里，用户即人口，盈利即税收。
要实现垄断地位，必将垄断这二者其一。
到年，中国互联网曾经出现过一个“门户化”垄断时期。新浪、搜狐和网易三大门户网站，牢牢垄断最受用户欢迎的网站前三名，也垄断互联网广告市场55%以上的收入。
凭借这一优势，三大门户网站强势插足绝大多数互联网市场竞争，对其他独立网站的生存产生直接威胁。
绝大多数独立网站在门户网站的垄断阴影下举步维艰，甚至失去独立发展，沦为门户网站借以吸引流量的工具。
逃过陨落命运的，主要有三类网站：搜索引擎、即时通讯、电子商务。这三类网站，日后发展为叱咤风云的三大互联网龙头产业，并从中诞生了中国互联网三巨头BAT（百度、腾讯、阿里）。
华中科技大学副教授唐志东和研究生李迎春研究这一时期后发现，决定网站拥有不同命运的因素有两个：绝对优势的用户量、成熟的盈利模式。
用大白话来说，就是：人与钱。
互联网历次圈地战争，都在争夺这二者，甚至不惜展开你死我活的生死博弈。
年，新浪、网易、搜狐三大门户依然把持着中国互联网前三名。前10大网站中，有一半被门户网站占据。
百度和腾讯此时开始崭露头角，作为搜索引擎和即时通讯的代表，分别居于第6位和第9位。易趣作为电子商务网站代表，卡住了第10名，阿里巴巴榜上无名。
*数据来源：中国互联网络信息中心
仅仅一年后，情况开始发生变化。三股新力量，迅速向上崛起。
年，百度取代网易，挤进中国互联网前三甲。腾讯从第9名，上升到第6名。淘宝闯入前10强，位列第8。
未来的战争，就发生在这三股新生力量之中。
2
搜索之战：开启互联网零和博弈大门
淘宝的核心，是一个巨大的搜索引擎。网络搜索和商品搜索，只能迎来相互侵蚀的宿命。
当外界意识到这一点时，第一场互联网圈地战争的烽火已经燃起。
年9月8日下午，淘宝宣布，正式彻底屏蔽百度的搜索引擎。
百度反应激烈。百度电子商务事业部总经理李明远毫不客气地指出，对淘宝不顾其交易平台卖家利益，而屏蔽百度的举动感到遗憾。
阿里则回应称：“通过对不同搜索引擎进行不同程度的屏蔽，可以杜绝不法商家利用竞价排名、搜索优化等手段骗取消费者信任，并对优秀卖家进行鼓励。”
事实上，此时离淘宝屏蔽百度已有一年时间。只是这一次，阿里选了个日子，将双方的斗争正式摆上了台面。
百度和阿里都试图将尖刀直插进对方的领地。
百度年推出电商平台“百度有啊”。但可惜此后并没有溅起多少浪花。
与之相比，阿里的举动则一剑封喉。百度商品搜索的核心，是通过为商品带来流量收取广告佣金。阿里是直接推出了自己的广告联盟。
年，阿里创建阿里妈妈，定位为“开放式的广告交易平台”。年，阿里妈妈遵循“大淘宝”战略并入淘宝，以淘宝客形式帮助商家在互联网上广告推广。年，阿里妈妈升级为“淘宝联盟”，一跃成为中国最大的广告联盟。
如果将这场战争，仅仅看做两大巨头争夺电商广告市场，就错了。其背后的草蛇灰线，直接影响了中国互联网之后10年的格局与战争。
年，阿里宁波战略会第二天晚上，马云和高管们折腾到半夜十一二点画出来了一张战略图。这张图最核心的就是，阿里要建设一个生态系统。
生态系统的核心，在于“开放”。然而，要怎么开放？
这次战略会上，阿里内部出现了一场围绕“开放”的大争论——各子公司是各自独立开放，还是以淘宝为中心来开放？在集团层面对外开放数据，还是在淘宝这个层面对外开放API？
落到阿里妈妈身上，就是阿里妈妈能不能在淘宝之外独立发展，能不能给其他电商平台做广告推广？支付宝能不能为当当、亚马逊做支付？
争论的根本是：阿里集团是集中所有资源给自己的电商平台，还是要做真正的基础设施与“开放生态”？
阿里选择了前者。
年9月，阿里启动“大淘宝战略”，阿里妈妈被淘宝兼并，成为淘宝大平台下的一个业务分支。阿里逐步建立起以淘宝为中心的网购生态系统。
阿里的开放战略、生态系统，至此打下烙印：一切开放为自身业务服务。
年，“大淘宝战略”进一步升级为“大阿里战略”，整合链条拓展至包括消费者群体、商户、制造产业链、整合信息流、物流、支付、无线以及提供数据分享为中心的云计算服务等电子商务上下游完整产业链。
蒙牛集团CEO牛根生曾带队前往阿里集团访问。马云在欢迎仪式上，发表了一番演讲：
“全世界最好的商业模式是国家。当然，国家是不能随便成立的，但是有一个地方可以成立国家，那就是在虚拟的网络上。”
一片土地，一群人民，只能属于一个国家。
阿里率先看透了这一点，并付诸行动。互联网零和博弈的大门，由此开启。
3
入口之战：互联网割据与“孤岛”后遗症
零和博弈，在移动互联网阶段成为一种“新常态”。阿里和腾讯两大巨头炮火交加，搅动整个互联网世界。
又是阿里抢先放出第一枪。
年8月，淘宝发公告称，将在1个月内全面屏蔽外链