《101次求婚》营销出“偏方” 助票房破1.9亿
《101次求婚》营销出“偏方” 助票房破1.9亿
Time 2015-10-14 12:31:24 情感驿站
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3月4日报道由新丽传媒出品，陈正道导演，*渤、林志玲、秦海璐、高以翔主演的电影《101次求婚》正在全国热映。这部爱情童话，同样在票房市场上缔造出一个“童话”，豪取4700万单日票房创下情人节爱情片新高，公映不到两周，票房便突破1.9亿，稳坐春节档亚*。
高票房背后是制片方屡出奇招的营销偏方聚合发力，联合奶特、全民女神林志玲出山为屌丝指点迷津，重磅推出两部“屌丝逆袭”微电影，以及情人节推出的全民告白异地恋篇，为电影情人节当天实现“票房井喷”立下汗马功劳。
当“浪漫从遇见开始”
“屌丝逆袭”微电影火速“预热”
《101次求婚》中的男女主角，一个是集“矮矬穷”于一体的极品屌丝，一个是集“白富美”于一体的女神，原本毫无交接的两人成功逆袭，皆因一次阴差阳错的认错人搭讪相遇，这个故事正如奶特所主打的“浪漫从遇见开始”一样。也正是这种气质与内在调性的高度统一，才让奶特与《101次求婚》形成天然“盟*”，在营销上联合发力。
两者围绕“屌丝逆袭女神”的故事主线，合作推出的《屌丝为什么找不到女朋友》、《屌丝PK高富帅》两部“屌丝”系列微电影，以略带恶搞的风格幽默为众屌丝支招。两片集合发力，累计取得近3000万的超高点击。这恰恰体现出《101次求婚》喜剧爱情片的定位，为电影上映高调预热，众多友看完之后，无不为剧中用“奶特”追女生的“细节男”拍手称奇。
而最为新奇的是，《101次求婚》与奶特开辟了电影与品牌联动营销的新经典案例，创新性地开展了“正片未映，微电影先行”的倒置型推广模式，通过“浪漫从遇见开始”这一与大电影吻合的感情线为电影造势，大电影未映，微电影先火，从而进化为电影票房的左膀右臂。
全民告白“奶特男”走红络
助力《101次求婚》破情人节纪录
《101次求婚》自2月12日上映以来，票房走势一直颇为强劲。继首日的1360万和次日的1500万良好开局之后，影片票房在上映第三日迎来井喷，借情人节之势，《101次求婚》单日豪取4700万，打破了去年同日由《Love》创下的3820万的爱情电影情人节单日票房纪录。
由于今年的情人节恰逢春节长假期间，迫使众多未婚情侣分隔两地，短暂异地恋，也使部分长期分隔两地情侣，短暂团聚。为全面撒受众群体，片方与奶特联合再出奇招，应景推出的全民告白异地恋篇，以邀请全素人出境的真实视角，讲述“异地恋的那些事”，其中一对异地恋更是因为经历了汶川地震而备受瞩目，而木讷的男生因为离别时含蓄的送奶特表白，感动了诸多友，更是被人封为“奶特男”，此片上线不到一周，点击量便突破1000万，也为电影在情人节当天的票房井喷注入强心剂。
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